ポイント1:飲食業界から学ぶ、環境配慮型容器への転換が加速する理由
コロナ禍を経て、飲食店のテイクアウト需要は大きく拡大しました。それに伴い、使い捨て容器の環境問題がクローズアップされ、多くの企業が環境配慮型容器へシフトしています。この動きは飲食業界だけでなく、理美容業界にも重要な示唆を与えています。
飲食店が注目しているのは、バガス(※さとうきびの搾りかす)を使った容器や、植物由来のPLA樹脂(※トウモロコシなどから作られる生分解性プラスチック)を使用した雑貨 容器です。これらは石油由来のプラスチックと比べて環境負荷が低く、SDGsを意識する顧客層からの支持を集めています。
理美容サロンでも同様に、店販商品の容器や販促品の雑貨を選ぶ際、環境への配慮が顧客満足度を左右する時代になっています。シャンプーやコンディショナーの容器選びも、ブランドイメージを決定づける重要な要素となっているのです。実際、詰め替え用パウチや再生プラスチックを使用した容器を採用するサロンが増加傾向にあり、「環境に優しいサロン」というブランディングが集客につながっています。
ポイント2:理美容サロンの販促品として活用できる環境配慮型容器の選び方
飲食店のテイクアウト容器で培われた技術は、理美容業界の雑貨 容器にも応用可能です。サロンの販促品として、また店販商品の容器として、どのような選択肢があるのでしょうか。
まず注目すべきは「リフィル対応型容器」です。飲食店がリユース容器を導入しているように、サロンでもシャンプーやコンディショナーの詰め替えシステムを導入することで、顧客との継続的な関係構築が可能になります。おしゃれなポンプボトルを初回に提供し、2回目以降は詰め替え用を購入してもらう仕組みは、環境配慮とリピート促進の両立を実現します。
次に「バイオマスプラスチック容器」の活用です。飲食店で使われている植物由来素材の容器技術は、トリートメントやヘアオイルなどの小分け容器にも適用できます。サロンオリジナルの試供品を配る際、環境配慮型の小さな雑貨容器を使用することで、サロンの姿勢を効果的にアピールできます。
また「紙製容器」も選択肢の一つです。防水加工を施した紙製容器は、ヘアワックスやヘアクリームなど、比較的粘度の高い製品の容器として活用できます。紙製の雑貨 容器はプリントのしやすさも魅力で、サロンのロゴやメッセージを印刷することで、販促効果の高いオリジナル商品を展開できます。
ポイント3:環境配慮型容器を使った理美容サロンの差別化戦略
飲食店がテイクアウト容器で環境意識をアピールしているように、理美容サロンも容器選びでブランド価値を高めることができます。私の見解として、今後は「容器そのものが販促ツールになる」時代が到来すると考えています。
具体的には、シャンプーやコンディショナーの容器を「持ち帰りたくなるデザイン」にすることが重要です。飲食店の高級テイクアウト容器が「インスタ映え」を意識してデザインされているように、理美容商品の容器も視覚的な魅力を持たせるべきです。環境配慮型でありながら、洗練されたデザインの雑貨容器を採用することで、顧客が自宅で使い続けたいと思える商品になります。
また、容器に「環境配慮の証明」を記載することも効果的です。「この容器は植物由来素材を○%使用」「CO2排出量を従来比○%削減」といった具体的な数値を示すことで、環境意識の高い顧客層にアピールできます。これは飲食店が容器に「生分解性」などの表示をしている手法と同じです。
さらに、容器の回収プログラムを実施することで、顧客との接点を増やせます。使用済みの雑貨 容器をサロンに持参すると次回割引が受けられるシステムは、リピート促進と環境保護を同時に実現する優れた戦略です。飲食店のリターナブル容器システムを理美容業界に応用した形といえるでしょう。
私は、環境配慮型容器への投資は単なるコストではなく、ブランド価値向上のための戦略的投資だと考えています。今、行動を起こすサロンこそが、次世代の顧客に選ばれる存在になるはずです。
