【ポイント1】SDGs対応の販促品で差別化を図る
環境配慮型サロンとして認知されるには、日々のお客様との接点である美容 販促品の選定が重要です。従来のプラスチック製品から、環境に優しい素材へと切り替えることで、サロンの姿勢を具体的に示すことができます。
まず注目すべきは「バイオマスプラスチック」です。これは植物由来の原料を含むプラスチックで、石油由来のものと比べてCO2排出量を削減できます。シャンプーやトリートメントの詰め替え容器にバイオマスプラスチックを採用することで、お客様が持ち帰る際にもSDGsへの貢献を実感していただけます。
また、リユース可能な容器の提供も効果的です。高級感のあるガラス製やアルミ製の詰め替えボトルを美容 販促品として配布し、サロンでの詰め替えサービスを提供する仕組みを構築しましょう。初期投資は必要ですが、お客様のリピート率向上と環境配慮を同時に実現できます。
ショップカードやポイントカードも、FSC認証紙（※適切に管理された森林から生産された紙）を使用することで、環境への配慮をアピールできます。カードにSDGsのロゴマークや取り組み内容を記載することで、サロンの価値観を視覚的に伝えることができ、SNSでの拡散にもつながります。
【ポイント2】容器選びでブランド価値を高める戦略
サロンオリジナルのシャンプーやコンディショナーを販売する際、容器選びは製品の価値を左右する重要な要素です。環境配慮とデザイン性を両立した容器を選ぶことで、販売促進とSDGsアピールの両方を実現できます。
おすすめは「PCR素材」（※Post Consumer Recycled：使用済みプラスチックを再利用した素材）を使った容器です。見た目は通常のプラスチックと変わらない品質を保ちながら、リサイクル素材を使用していることを明記することで、環境意識の高いお客様の支持を得られます。容器本体に「リサイクル素材○○%使用」と刻印することで、差別化ポイントとして訴求できます。
さらに、詰め替えパウチの採用も検討価値があります。ボトルと比較して約70%のプラスチック使用量を削減でき、輸送コストも下がります。この削減効果を数値化して店内POPや美容 販促品のチラシに掲載することで、お客様に環境貢献の実感を与えることができます。
容器のカラーリングも戦略的に選びましょう。アースカラー（自然を連想させる緑や茶色系）を基調とすることで、視覚的に環境配慮をアピールできます。同時に、ミニマルで洗練されたデザインを採用すれば、インスタ映えも期待でき、お客様による自然な情報拡散が期待できます。
【ポイント3】取り組みを可視化するコミュニケーション術
SDGsへの取り組みは、適切に発信しなければお客様に伝わりません。サロン内での効果的な情報発信と、持ち帰っていただく美容 販促品を活用したコミュニケーション戦略が必要です。
待合スペースには「当サロンのSDGs活動」を示すポスターやパネルを設置しましょう。使用している環境配慮型容器の説明、年間でのCO2削減量、節水への取り組みなど、具体的な数値を示すことで説得力が増します。これらの情報をQRコード化し、スマートフォンで詳細が見られるようにすることも効果的です。
お客様が持ち帰る製品には、必ず環境配慮の説明タグをつけましょう。「この容器は植物由来素材を30%使用しています」「使用後は資源ごみとしてリサイクルできます」といった具体的な情報を記載することで、お客様の環境意識を高め、サロンへの信頼感を醸成します。
また、ポイントカードに「エコポイント」制度を導入するのも一案です。詰め替え容器の持参や、使用済み容器の回収に協力いただいたお客様に特別ポイントを付与することで、環境活動への参加を促進できます。この制度自体が話題性のある美容 販促品戦略となり、新規顧客の獲得にもつながります。
SNSでの発信も重要です。入荷した環境配慮型の新容器や、リサイクル活動の様子を定期的に投稿し、ハッシュタグ「#SDGsサロン」「#エシカルビューティー」などを活用することで、同じ価値観を持つ潜在顧客にリーチできます。
